TDK系列 | 如何撰写对谷歌SEO友好的元描述？

元描述（Meta Description），也可以称为描述标签。一般来说，它是对网站内容的简单描述。长度一般为一两句话，会出现在搜索引擎结果页面上（SERP）中标题与URL的下方。

尽管大多数搜索引擎现在都包括在内Google元描述不用于排名算法，但它通常出现在搜索结果页面上SERP点击率在搜索引擎结果页面中极其重要。

Backlinko对谷歌搜索结果的大规模分析发现，带有元描述的页面平均高于没有元描述的页面5.8% 的点击率。

甚至Google官方还建议外贸企业在做SEO为网站上的每个页面写一个元描述。

注：搜索引擎不一定会使用你的元描述

在某些情况下，搜索引擎可能不会在页面上使用网站管理员HTML填写的元描述。它通常发生在当Google如果您认为现有的元描述无法合理解释用户的请求，您将从目标页面中选择一来匹配搜索者的请求。

那么元描述标准是什么？

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元描述最佳长度

元描述有字符数的限制。在搜索引擎结果页面中，Google剪掉过长的元描述，可能会导致意义表达不完整。为了使元描述完全呈现，我们建议元描述控制在70-155个字符之间。此外，为了提高点击率，你应该在合适的字符数内将该页面最吸引人的点展示出来。

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元描述最佳格式

这些简短的描述是将网站推广给搜索者的机会，也是搜索者快速考虑网站是否值得点击的重要参考。页面的元描述应该集成页面的主要关键字，内容也应该引起注意，以便搜索者愿意点击。

用22个字来表达公司的形象、产品、品牌价值和抱负。

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写引人注目的广告语言

首先，你的元描述应该与你描述的页面内容高度相关，所以网站上每个页面的元描述应该是不同的。其次，元描述标签可以在广告文案中发挥作用，创建一个易于阅读、引人注目和关键字的描述可以提高击率。

当描述中的内容与搜索请求相匹配时，Google为了提高搜索引擎结果页面中的点击率，将描述中匹配的单词标记为红色(以前是粗体的)。

这使得关键词更加突出，也给搜索用户带来了非常好的用户体验。

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匹配搜索意图

搜索意图是人们为什么查询。换句话说，大多数人在搜索你的主要关键词时都在寻找什么？

· 他们需要什么信息吗？

· 他们想买什么吗？

· 他们在寻找特定的网站吗？

· 他们想快速找到问题的答案吗？

您可以将搜索结果作为代理。Google 致力于为搜索者提供最相关的结果，因此请在排名靠前的页面片段中寻找共性。

虽然元描述不会直接影响Google对你的网页进行排名，但它确实可以帮助人们点击你的链接，这当然是网站SEO有益。因此，在优化您的网站网页时，仍应优先考虑元描述。