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Google Ads 效果突然下降的真正原因

时间 :2022-04-28

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Google对招标广告突然变化的解释总结:

若广告或关键词未能获得预期显示次数;

用户使用与您的关键字相关的单词进行搜索,以及您的关键字是否能有效地触发您的广告(而不是竞争对手的广告);

比如竞争对手做出的广告决策突然增加了出价,导致你的广告无法在搜索结果的主页上显示,你得到的显示次数也减少了。

临时活动,如节假日或热点新闻话题,可能会极大地影响展示次数和点击次数!

总之,你自己的广告内容、竞争对手、客户行为和临时活动的变化会波动你的展示次数。

接下来,分情况逐一探讨:

谷歌广告排名下降

随着你的广告排名Google搜索引擎逐渐下降,进而影响点击量下降;

广告排名下降的最常见原因如下:

竞争对手提高了他们的出价

质量分数下降,导致广告评级下降

自己降低了出价

根据不同的原因,开始不同的对策;如果你的同龄人竞争激进,你需要制定相应的计划来获得更多的收入。以下是关于Google Ads一点广告建议(点击查看)

竞争对手有更好的广告质量

点击率低的原因之一是竞争对手的积极推广。每当新的竞争对手进入市场,或当前的竞争对手调整现有账户的内容时,你的广告显示的数量可能会改变。

例如,你的主要竞争对手可能会提高出价,导致你的广告无法在搜索结果的主页上显示,你获得的显示次数也会减少。如果你以大致相同的价格销售相同的产品,并且有相同的优势,那么它无疑会受到点击量的波动,这取决于竞争对手的积极性。

如果你的点击率在下降,你的点击率在下降 ,请记住使用广告预览工具搜索您的关键字,并确定您的广告是否仍然是页面上最具吸引力的。

季节性(临时活动)

季节性和临时性活动是许多行业的重要领域。企业也会在全年对其产品感兴趣的时间节点波动。

例如,节假日或热门新闻话题可能会极大地影响您的显示和点击次数!文具在开学季卖得很好,圣诞节前后对玩具的需求急剧增加(几乎所有其他消费品都一样)。

热门名人对某服装品牌的代言也属于这种情况;在这种情况下,宣传该品牌的广告客户可能会获得更多的展示次数。

当你开始深入了解你的时候Google 在广告系列之前,请调查季节性是否会导致显示率低。显示次数只是表示搜索次数的另一种方式,所以当显示次数下降时,关键字的搜索量也会减少。

广告质量分数较低

显示次数减少的另一个原因是质量分数较低。您和竞争对手的点击率可能仍然相同,但由于多个关键字的质量分数较低,您的整体显示次数有所下降。

您的质量得分越低,您需要出价越高才能保持与以前相同的位置。如果您的质量得分下降得足够多,您将开始看到低于首页出价的关键字。这意味着您的关键字只会在其他广告商的预算用完时才会显示,或者当 Google 为了向重复的搜索者展示更多样化的广告集,轮换一些当前的广告商。

预算用得太早

假如你最近提高了质量得分或出价,你很可能会获得更高的广告排名,从而获得更高的点击率。

随着点击率的提高,你实际上开始在一天中提前得到更多的点击,从而在一天结束前达到你的预算。这通常发生在出价增加超过预算时。

谷歌广告设置的改变是点击量减少的常见原因。许多企业在制作新的广告变体时没有考虑到这一点。

关于谷歌SEO如何选择谷歌竞价,点击下面的文章查看细节。

总结

每当您的 Google Ads 当效果发生变化时,深入挖掘和了解实际情况至关重要。有了这些信息,你可以采取适当的措施来提高谷歌的竞价效果。

建议实时监控您的广告效果,Google 也就是说,搜索模式不仅可以提高你的整体显示次数,还可以减少它。Google它可以帮助用户使用更接近所需内容的单词进行搜索,从而提高点击质量。这样,您的广告系列的整体效果也将得到改善。

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